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做一個高質量、正能量的直播家

(來源:網站編輯 2020-11-19 09:16)

  8月11日,人民日報新媒體首場直播火爆開播,開播10分鐘觀看人數便突破千萬,最終訂單量破億,網絡直播的積極作用再次凸顯。但是,任何事物都有兩面性,網絡直播也是一樣,伴隨其快速發展,在帶來豐富生活、促進消費、帶動就業等諸多好處的同時,也出現了諸多問題和弊病。
  要想讓網絡直播健康發展,我們先要診斷其病因。直播的基礎是粉絲流量,為了吸引粉絲增加流量,加之金錢利益的驅使,使直播內容低俗化問題嚴重,甚至會有一些平臺和主播出賣靈魂和肉體,導致不當內容和違規行為見縫插針、層出不窮。直播的實時性和分散性并參與者數量龐大,內容把關不嚴和內部管理人員在利益驅使下放松管理,導致直播內容監管十分滯后和困難,很難通過事前審查規避風險,而出現違規行為后再進行封禁或刪除為時已晚。
  直播對于場地和條件要求不高、限制較小,使主播可以手持移動設備隨時隨地進行直播,容易在有意無意間侵犯他人的隱私權。主播為了吸引眼球、增加流量和滿足用戶的需求,聽從彈幕互動和任由粉絲宣泄,導致侵犯他人權利乃至網絡暴力事件屢見不鮮。
  直播行業的門檻較低,直播平臺資格審核和管理機制不完善,缺乏對傳統廣電主持人那樣的專業訓練和嚴格的審核及管理,使號稱直播家的主播隊伍魚龍混雜、素質參差不齊。商家給出的高額推廣費用及前面所說的利益誘惑、網民的盲目追崇和沖動消費、相關法制法規尚不健全及監管不嚴、網絡消費權利維護和損失追索途徑較少或渠道不暢,導致產品內容虛假、夸大、不健康,刷單造假、偽造銷量,而消費者投訴無門,合法權利無法維護……
  找到了病因,我們就需對癥下藥。從政府及其監管部門的角度出發,一是完善相關法律法規,明確責任主體 、管理范圍以及量罪細則,做到有法可依,并避免出現灰色地帶和法律盲區,讓犯罪分子有可乘之機;二是嚴厲執法,提高違法成本,對于傳播淫穢色情、侵犯隱私、虛假宣傳、違背社會主義核心價值觀等內容的平臺與主播,加大處罰力度;三是健全平臺和主播準入機制 ,直播平臺應辦理相關準入手續,并對平臺內的主播負責,網絡主播也應該通過相關培訓和考核才能進行直播,以保證其素質具備、導向正確、內容合規;四是加強與電商平臺的合作,建立舉報系統,完善主播誠信評價機制,將違法失信的網紅主播列入黑名單,并取消其帶貨資格,維護消費者的知情權、選擇權與監督權;五是加強政府部門與主流媒體的合作,加大法治宣傳,使主播、粉絲及網上消費者都能懂法、都會用法,并將違規平臺與主播的違法行為公之于眾,加大輿論譴責力度,起到警示作用。
  從直播平臺角度出發,一是要加強內容把關,對直播內容要進行24小時巡查和監督,并設立舉報電話,對于播發不當內容或者存在違法行為的直播間和主播,要及時進行警告、暫?;蚍忾]處理;二是要加強對內部管理人員的教育培訓和嚴格考核,對于因把關不嚴造成不良影響或因徇私舞弊而放松監管的,要嚴肅處理;三是要珍惜品牌商譽,選擇那些自律、守法和專業性強的主播進行合作,并積極與各地政府、產業基地合作,從源頭保障貨品質量,若商品出現問題要主動維護消費者的合法權益,提供有效的維權途徑。
  從主播的角度出發,一是要清楚隨著國家政策法規不斷完善,用戶素質和品位不斷提高,不當、低俗的內容會越來越受限和沒有市場,一定要依靠正能量、高質量、原創性的內容,并依法守法才能持久發展;二是要清楚“水能載舟,亦能覆舟”,一旦辜負了粉絲的信任,流量和名氣會迅速消失,所以必須對粉絲和消費者負責,慎重選擇廣告和商品,誠信帶貨、良性發展,一旦出現問題,要積極聯系商家幫助消費者維權。
  網絡直播的積極作用是顯而易見的,只有各方共同努力,才能形成一個公平有序的直播平臺,促進這一行業的長期穩定和進步,從而帶動經濟繁榮、社會發展。

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